Ten projekt nie powstał jako klasyczna współpraca artystyczna ani jako jednorazowy launch produktu. Gurls Kiss x Clochee to przykład sytuacji, w której sztuka została włączona w strukturę marki jako narzędzie strategiczne, a nie dekoracyjne. Wystawa erotyków Karoliny Kiss i premiera olejku Sensual Touch były dwoma równoległymi elementami jednego procesu — budowania znaczenia wokół kobiecej sensualności, samoświadomości i przyjemności, bez infantylizacji i bez marketingowych skrótów.

Od początku było jasne, że nie chodzi o „ładną kolaborację”. Chodziło o zajęcie stanowiska.

Punkt wyjścia: sztuka jako język rozmowy z kobietami

Wystawa Gurls Kiss autorstwa Karoliny Kiss była wizualną interpretacją kobiecej erotyki, ale pozbawioną dominującego, męskiego spojrzenia. To oda do kobiecej wolności, cielesności i przyjemności, opowiedziana językiem sztuki — bez pruderyjnych filtrów, ale też bez dosłowności. Projekt Fundacji „Projekt Kobiety” od początku zakładał, że seksualność i spełnienie nie są tematami wstydliwymi, lecz naturalnymi elementami kobiecego doświadczenia.

To właśnie ta narracja stała się fundamentem współpracy z marką Clochee — marką kosmetyków naturalnych, która od lat buduje swój wizerunek w oparciu o kobiecą perspektywę, zaangażowanie społeczne i świadome „odczarowywanie” tematów tabu.

Decyzja strategiczna: nie kampania, tylko manifest

Najważniejszą decyzją było potraktowanie produktu nie jako celu, lecz jako nośnika idei. Olejek Sensual Touch nie został zaprojektowany wyłącznie jako kosmetyk do pielęgnacji czy masażu. Stał się manifestem marki — fizycznym przedmiotem, który przenosi sztukę Karoliny Kiss z przestrzeni galerii do codzienności kobiet.

Fruit Of Creation Co. połączyło artystkę i markę, projektując współpracę tak, aby żaden z podmiotów nie pełnił roli tła. Sztuka nie została „uładniona” pod potrzeby retailu, a produkt nie zdominował narracji artystycznej. Kluczowe było zachowanie napięcia między funkcjonalnością a przekazem.

Realizacja: doświadczenie zamiast ekspozycji

Wernisaż i premiera produktu zostały zaprojektowane jako wydarzenie totalne — nie prezentacja, lecz doświadczenie. Przestrzeń była zanurzona w różu, celebrując sensualność bez ironii. Serwowano różowe prosecco i afrodyzjaki, w tym ostrygi. Event poprowadziła drag queen, a jego rytm dopełnił występ burleski. Partnerem wydarzenia została marka Satisfyer, a goście otrzymywali różowe wibratory — gest wyraźnie przesuwający granice tego, co wciąż bywa społecznie „akceptowalne” w komunikacji marek.

Fruit Of Creation Co. odpowiadało za całość procesu: od koncepcji strategicznej, przez art branding, po realizację wydarzenia, pozyskanie partnerów i komunikację medialną. Współpraca objęła również działania z influencerkami, obecność gwiazd na wernisażu oraz wysyłkę dopracowanych paczek wizerunkowych.

Ryzyko jako element projektu

Projekt od początku niósł ze sobą ryzyko kontrowersji. Tematy erotyki, kobiecej przyjemności i cielesności nadal budzą opór, nawet wśród marek deklarujących progresywność. Świadomie zrezygnowano z języka dosłowności i agresywnej seksualizacji. Zamiast tego postawiono na sensualność, symbol i sztukę — pozostawiając odbiorczyniom przestrzeń do własnej interpretacji.

To napięcie było kluczowe. Bez niego projekt stałby się kolejną estetyczną kolaboracją, która niczego nie zmienia.

Znaczenie projektu

Gurls Kiss x Clochee to case study pokazujące, że art branding może realnie zmieniać sposób myślenia o marce, jeśli jest osadzony w spójnej strategii. Projekt nie tylko wzmocnił wizerunek Clochee jako marki zaangażowanej i odważnej, ale również uruchomił rozmowę o kobiecej sensualności w przestrzeni publicznej — poza bańką sztuki.

To przykład sytuacji, w której marka nie „pożycza” sztuki dla prestiżu, lecz oddaje jej głos, ryzykując i świadomie rezygnując z bezpiecznych schematów. W efekcie powstał projekt, który nie kończy się na wernisażu ani na półce z kosmetykami, lecz funkcjonuje jako punkt odniesienia w dyskusji o kobiecości, ciele i prawie do przyjemności.